Microsoft Advertising détaille les recherches de Performance Max

Ce qui change

Microsoft Advertising confirme, dans son point produit du 28 octobre 2026, la disponibilité du rapport sur les termes de recherche pour Performance Max. Il permet d’examiner les recherches sur lesquelles les annonces apparaissent. Pour une entreprise qui utilise déjà ces campagnes, la décision devient plus concrète : faut-il adapter les thèmes de recherche ou les contenus publicitaires à la demande réellement observée ? Annonce Microsoft.

Cette visibilité ne part pas de zéro. Le 31 août, Microsoft indiquait déjà que les termes étaient accessibles à la fois dans Search term insights et dans le rapport standard Search term, notamment pour faciliter les analyses entre plusieurs comptes. Publication d’août.

Qui est concerné et quelles sont les limites

Le sujet concerne les entreprises françaises qui confient un budget à Performance Max dans Microsoft Advertising, ainsi que les personnes ou agences chargées de leur suivi.

Deux lectures doivent rester distinctes. Pour les extractions par interface de programmation (API), la documentation du rapport standard précise qu’il ne retient que les termes ayant produit un nombre significatif de clics au cours des trente derniers jours. Cette extraction ne constitue donc pas une liste exhaustive des recherches. Documentation du rapport.

Search term insights regroupe, lui, les termes en catégories générées automatiquement, y compris des termes absents du rapport standard. La documentation limite ce rapport aux campagnes Performance Max et au trafic Bing, en excluant Yahoo. Types de rapports.

Le calendrier à retenir

La disponibilité du rapport standard était annoncée dès le 31 août 2026 et est confirmée le 28 octobre. Les annonces ne fixent aucune date limite pour l’utiliser.

Une autre étape est annoncée à partir de la mi-novembre : le déploiement du rapport rapprochant les termes de recherche et les pages de destination. Ce calendrier ne permet pas de le considérer comme déjà accessible dans tous les comptes au 13 novembre. Calendrier annoncé.

Ce qu’il faut faire

• Demandez à la personne chargée des campagnes un export du rapport Search term pour vos campagnes Performance Max.
• Faites préciser la période, le périmètre et le mode d’extraction utilisés ; pour une extraction par API, gardez la sélection sur les trente derniers jours en tête.
• Complétez cette lecture par les catégories de Search term insights, en tenant compte de son périmètre Bing.
• Examinez les thèmes de recherche et les contenus à ajuster à partir des demandes observées. Microsoft recommande cette utilisation des rapports. Usages décrits par Microsoft.
• Préparez une vérification de l’accès au rapport recherches–pages de destination à partir de mi-novembre, avant de l’intégrer à votre suivi.

Pour relier ces rapports à vos décisions de campagne, VCSTS conseille les dirigeants sur leur stratégie publicitaire, arbitre entre les médias — en ligne et hors ligne — et prend en charge l’achat d’espace, du plan média au bilan de campagne.