Microsoft Advertising généralise le suivi serveur des conversions

Ce qui change

Microsoft Advertising a annoncé le 28 octobre 2026 la disponibilité générale de Conversions API, une interface permettant de transmettre des conversions (actions commerciales mesurées) directement de serveur à serveur. Elle relie les données d’un site, d’applications, d’un CRM (logiciel de relation client) ou de points de vente à la plateforme publicitaire. Annonce Microsoft.

Le dispositif fonctionne aux côtés de la balise Universal Event Tracking, ou UET (outil installé sur le site pour mesurer les actions des visiteurs et les conversions). La décision à examiner est donc le raccordement de vos résultats commerciaux à la mesure publicitaire.

Les annonceurs concernés et les précautions

Les PME françaises qui utilisent Microsoft Advertising peuvent étudier cette connexion lorsqu’elles souhaitent rapprocher leurs campagnes des résultats enregistrés dans leurs outils commerciaux.

Le consentement demande une attention particulière : la documentation indique un état accordé par défaut. Le paramètre adStorageConsent permet de transmettre G pour un accord ou D pour un refus. Les événements marqués D ne servent à aucune finalité publicitaire, y compris l’attribution des conversions et le reciblage. Documentation technique.

Une disponibilité annoncée le 28 octobre

L’annonce du 28 octobre présente le service comme disponible. Elle ne fixe pas d’échéance de migration obligatoire. L’étape utile consiste à décider si un essai sur un résultat commercial précisément défini mérite d’être engagé dans votre entreprise.

Préparer un essai mesurable

• Choisissez le résultat à suivre et le logiciel qui en détient la preuve ; définissez le bilan attendu avant le raccordement.
• Comparez une intégration directe, Google Tag Manager (outil de configuration et de gestion des balises du site) ou une solution partenaire, selon les outils déjà utilisés.
• Faites vérifier les prérequis et les accès dans la documentation technique, puis attribuez la responsabilité de la validation. Confirmez la présence des options nécessaires dans votre compte avant de programmer le raccordement.
• Raccordez les choix de consentement au flux serveur et testez séparément l’accord et le refus.
• Si UET et Conversions API envoient la même conversion, conservez les mêmes tagId (identifiant de la balise UET), eventId (identifiant de l’événement) et eventName (nom de l’action de l’événement) pour éviter son double comptage.
• Comparez les résultats de l’essai avec vos données commerciales avant d’élargir le périmètre.

Pour relier cette mesure au bilan publicitaire, VCSTS prend en charge l’achat d’espace, du plan média au bilan de campagne.