Google précise comment identifier le trafic issu de son moteur

Ce que Google documente

Google a ajouté le 12 novembre 2026 un guide d’identification du trafic de recherche. Il explique comment exploiter la provenance transmise lors d’un clic vers votre site, dans votre outil de mesure ou dans les journaux du serveur.

Cette information porte le nom technique d’en-tête HTTP Referer. Google transmet seulement le protocole et le nom d’hôte de la page d’origine, sans son chemin ni ses paramètres. Les mots recherchés n’y figurent pas : pour les consulter, Google renvoie au rapport de performances de Search Console.

Les entreprises et les limites concernées

Le guide intéresse les entreprises qui suivent les visites apportées à leur site par Google, notamment lorsqu’elles utilisent une mesure personnalisée ou analysent les journaux de leur serveur.

Sur le Web et dans l’application Google pour iOS, la provenance peut être le domaine Google principal ou un domaine local. Sur Android, l’application peut transmettre un identifiant d’application lorsqu’elle ouvre le lien dans un onglet du navigateur, ou une provenance Web Google. Les valeurs exactes sont détaillées dans le guide.

Ces informations ne séparent pas toutes les origines. Discover utilise les mêmes valeurs que l’interface où il est consulté. D’autres services partageant ces origines, comme Google Images, entrent également dans le comptage correspondant.

La provenance peut aussi manquer : navigation privée, protections contre l’identification du navigateur, ouverture dans un nouvel onglet selon le navigateur, passage d’un widget mobile à un navigateur externe ou réglages stricts. Le suivi par JavaScript peut, lui aussi, être limité par les choix de consentement et les bloqueurs.

Un guide disponible, sans migration annoncée

La nouveauté du 12 novembre est documentaire. Elle ne fixe pas de date limite de configuration.

Google précise que les visites mesurées sur le site ne correspondent pas exactement aux clics de Search Console. Celui-ci compte le clic dans les résultats ; un outil de mesure compte une visite ou une session après chargement de la destination et exécution du suivi. Search Console exclut les clics publicitaires, tandis que les totaux de votre outil peuvent les inclure selon ses réglages. Le guide de comparaison des deux outils recommande d’approfondir les écarts importants ; de petites différences sont attendues.

Les vérifications à demander

• Vérifiez les règles de classement des canaux, les exclusions de sites référents et les filtres si le trafic Google apparaît comme accès direct ou trafic référent.
• Pour une mesure personnalisée, reprenez les valeurs Web et mobiles du guide, avec leurs limites communes à Discover et aux autres services concernés.
• Dans les journaux serveur, comptez les demandes de pages d’arrivée ; les chargements d’images, de feuilles de style et de scripts ne constituent pas autant de visites issues de Search.
• Contrôlez les redirections : certaines peuvent remplacer ou supprimer la provenance, ou perdre les paramètres de suivi publicitaire.
• Comparez les évolutions des clics et des sessions, puis documentez les écarts importants avant de modifier vos indicateurs de pilotage.

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