Google Ads ajoute des priorités pour répartir les dépenses par canal

Ce qui change

Google Ads ajoute deux réglages pour orienter les dépenses publicitaires : la priorité des canaux et une allocation budgétaire pour les canaux de faible priorité. L’annonce du 14 octobre concerne notamment les campagnes Search (annonces sur le réseau de recherche). Dans celles-ci, Google Search, les partenaires du Réseau de Recherche et le Réseau Display peuvent recevoir des priorités distinctes. Le Display diffuse notamment sur des sites et applications. Présentation de Google.

Un canal « High priority » (priorité élevée) reçoit les dépenses avant un canal « Low priority » (faible priorité), dans le respect de l’objectif lorsque vous utilisez un coût par acquisition ou un retour sur dépenses publicitaires cible. Par défaut, tous les canaux sont en priorité élevée.

Pour un canal de faible priorité, vous pouvez aussi définir une allocation quotidienne. Ce pourcentage porte sur le budget quotidien moyen de la campagne, et non sur ses dépenses réelles. Google cherche à respecter cette limite, sans la garantir : un dépassement journalier reste possible. L’allocation repart chaque jour ; les montants inutilisés ou dépassés ne sont pas reportés. Fonctionnement détaillé.

Les annonceurs concernés et les limites à connaître

Ce dossier vise les entreprises françaises utilisant des campagnes Search, hors expérimentations, notamment celles qui ont activé l’extension Display. Cette extension permet d’utiliser une campagne de recherche pour diffuser aussi sur le Réseau Display. Documentation de l’extension.

Avec une stratégie à coût par acquisition ou retour sur dépenses publicitaires cible, la priorité seule modifie généralement peu la répartition lorsque le budget n’est pas limitant. L’allocation fixée sur un canal de faible priorité reste applicable.

Les réglages peuvent être définis dans le compte, puis remplacés pour une campagne ou un budget partagé. Avec un budget partagé, les campagnes doivent être du même type ; l’allocation s’applique à leur enveloppe commune. Pour Search, les priorités ne s’appliquent pas aux campagnes utilisant un budget total sur toute leur durée.

Le paramétrage s’effectue directement dans le compte client ou la campagne, pas depuis un compte administrateur multicomptes. Google documente la gestion dans Google Ads et Search Ads 360 ; la prise en charge dans Google Ads Editor et l’interface de programmation reste annoncée à venir. Conditions d’utilisation.

Un déploiement progressif, puis une migration en février

La documentation fixe le début du déploiement au 15 octobre 2026. La disponibilité varie selon le compte, le type de campagne et l’avancement du déploiement, prévu sur plusieurs mois.

À partir de février 2027, les campagnes Search avec extension Display activée migreront automatiquement vers ces réglages. L’ancienne répartition disparaîtra et les dépenses entre canaux pourront changer. Pour conserver la configuration actuelle, Google indique de placer le Display en faible priorité avec une allocation quotidienne de 50 %, toujours sans garantie stricte de respect du pourcentage.

Une exception doit être anticipée : dans cette migration, le Display cessera de diffuser pour les campagnes Search utilisant la stratégie « Target Impression Share » (taux d’impressions cible). Activer les nouvelles priorités avant février remplace immédiatement le comportement budgétaire actuel de l’extension Display. Calendrier et exception.

Les décisions à préparer

• Recensez les campagnes Search avec extension Display et relevez leur stratégie d’enchères, leur budget et leurs dépenses par canal.
• Vérifiez l’apparition du réglage « Channel Prioritization » dans les paramètres du compte ou de la campagne ; sa disponibilité reste progressive.
• Décidez quels canaux financer en premier. Pour encadrer les dépenses d’un canal de faible priorité, choisissez aussi une allocation : la priorité seule peut être sans effet si le budget n’est pas limitant.
• Si vous souhaitez conserver la configuration de l’extension Display, préparez le réglage faible priorité et 50 % indiqué par Google, en vérifiant l’exception du taux d’impressions cible et l’effet immédiat d’une activation anticipée.
• Avant d’enregistrer, vérifiez les campagnes couvertes par un budget partagé et les éventuels réglages qui remplacent ceux du compte. Suivez ensuite les dépenses réelles, puisque l’allocation n’est pas une limite garantie.

Pour préparer vos arbitrages entre Recherche et Display, VCSTS conseille les dirigeants sur leur stratégie publicitaire et prend en charge l’achat d’espace, du plan média au bilan de campagne.