Google Ads : des campagnes migrent automatiquement vers AI Max

Ce qui change

Google a annoncé la migration automatique vers AI Max de certaines campagnes Search (publicités sur le moteur de recherche). AI Max est une couche de réglages intégrée aux campagnes existantes. La configuration annoncée dépend de l’ancien dispositif : les composants créés automatiquement conduisent à activer la mise en correspondance des recherches (élargissement des recherches ciblées) et la personnalisation du texte (génération de titres et descriptions) ; le réglage de requête large (diffusion sur des recherches liées aux mots-clés) à l’échelle de la campagne active la mise en correspondance des recherches.

Le détail technique de la migration prévoit l’extension de l’URL finale (choix automatique d’une autre page de destination) désactivée dans les deux cas. Pour le second dispositif, la personnalisation du texte est également désactivée.

Quelles entreprises sont concernées

Vérifiez vos campagnes si votre entreprise utilise l’un de ces deux anciens réglages. La personnalisation du texte était auparavant appelée « composants créés automatiquement ».

Attention à une distinction : posséder des mots-clés en requête large ne suffit pas à caractériser le réglage appliqué à toute la campagne. La documentation Google distingue expressément les deux situations.

Dans les campagnes ayant activé le réglage global de requête large, les mots-clés bénéficiaient d’une priorité assimilée à celle des mots-clés exacts uniquement pour les recherches identiques au mot-clé. Les autres recherches n’étaient pas concernées par cette logique. Après passage à AI Max, cette assimilation disparaît. Pour conserver cette priorité sur les recherches identiques, Google propose d’ajouter des copies en correspondance exacte (mode pouvant couvrir des recherches de même signification ou de même intention que le mot-clé) ; aucune action n’est nécessaire si la priorité standard vous convient. Convertir les mots-clés larges en exacts supprime leurs statistiques historiques, précise son aide.

Quel calendrier retenir

L’annonce initiale date du 15 avril 2026, avec une mise à jour du 11 juin. Google a prévu une migration progressive pendant septembre 2026 pour les deux réglages concernés. Ces dates décrivent le calendrier annoncé : vérifiez l’état de votre compte.

Les annonces dynamiques, dites DSA, suivent un calendrier distinct : leur migration automatique commence en février 2027.

Ce qu’il faut faire

• Demandez à votre responsable de campagne d’identifier les campagnes utilisant chacun des deux anciens réglages.
• Dans les paramètres AI Max, relevez les options effectivement actives et comparez-les aux configurations annoncées.
• Pour les campagnes ayant activé l’ancien réglage global de requête large, décidez si vous souhaitez conserver la priorité antérieure sur les recherches identiques au mot-clé ; privilégiez les copies exactes si vous retenez cette option.
• Contrôlez les textes générés dans le rapport des composants et vérifiez l’exactitude des pages qui les alimentent.
• Faites ajuster les options retenues dans les paramètres AI Max, puis consignez votre décision.

Pour piloter ces campagnes, VCSTS conseille les dirigeants sur leur stratégie publicitaire et prend en charge l’achat d’espace, du plan média au bilan de campagne.