Littéralement, revendeur à valeur ajoutée. Essentiellement utilisé dans le secteur de l'informatique, désigne les sociétés qui assurent la commercialisation d'un produit en l'intégrant dans leur offre globale. Exemple : un éditeur de logiciels de sécurisation des modes de paiement sur Internet va utiliser un réseau de distribution VAR qui propose lui-même une offre globale en terme de commerce électronique. Par extention, VAR désigne tout revendeur ajoutant des services à la revente d'un produit, par opposition à un revendeur pur -familièrement appelé "pousse-cartons"- qui ne se charge que de la logistique.