La sémiologie - ou également sémiotique - propose une grille d'analyse des messages émis et reçus, elle ne s'arrête pas seulement aux signes verbaux, mais est une méthode d'analyse des visuels (communications), voire des objets (packagings). La sémiologie appliquée au marketing a pour objectifs d'optimiser les conditions d'émission et de réception d'un message publicitaire, en décelant et en éliminant au maximum les "bruits" qui pourraient gêner l'efficacité d'une communication.